Archives de nos articles

16/10/2026

Quand les plateformes rémunèrent la vente, que devient la confiance des créateurs ?

<b>TikTok Shop transforme les recommandations en achats, tandis que YouTube revoit les conditions de rémunération de ses Shorts. En donnant davantage de place à la conversion dans leurs modèles économiques, les plateformes font peser sur les créateurs une partie du risque commercial, quitte à fragiliser la confiance qui fait leur valeur.</b>

12/10/2026

« Money can’t buy » : Burger King et Heinz font gagner 100 survêtements inédits aux fidèles de l’enseigne

En Belgique, les deux marques ont créé un ensemble de jogging à leurs couleurs, produit à seulement 100 exemplaires. Pour tenter d’en gagner un, il faut passer par l’application Burger King. L’opération, imaginée avec Happiness, prolonge une association déjà bien connue des clients : celle du burger et du ketchup.

06/10/2026

WORK IN PROGRESSMaillots, peluches, accessoires : le pari du merchandising politique

Au Brésil, les candidats font vendre sur les étals. En France, les partis développent leurs propres boutiques à l’approche de 2027. Derrière les produits dérivés, un enjeu commun : satisfaire un attachement politique.

15/09/2026

Evénementiel : Les marques ont leur place dans la fête, mais laquelle ?

Les Français ont soif de moments collectifs, mais se montrent exigeants sur la place qu’y occupent les marques. Une étude Marie-Antoinette × YouGov révèle une attente paradoxale, les soutenir, oui, les envahir, non. Céline Angelini, fondatrice de l’agence, y voit surtout une invitation à repenser leur légitimité.

ETUDES

14/09/2026

Humour, clarté… et Céline Dion : ce qui pousse les Français à partager une campagne d’affichage sur les réseaux sociaux

Une étude d’iligo mesure les ressorts capables de prolonger une campagne sur les réseaux sociaux. L’humour devance la force du visuel, la clarté et l’émotion.

EVENTS

15/06/2026

Grand Prix du Brand Content 2026 : du « cringe » au gaming… huit tendances repérées lors du jury

C’est assez rare pour être souligné : c’est un jury à 90 % féminin qui s’est réuni pour élire le palmarès du Grand Prix du Brand Content d’Influencia, le 11 juin, au sein du magnifique Hôtel Scipion. Tour d’horizon des signaux faibles de la sélection, sans déflorer le palmarès, qui sera annoncé dans les semaines à venir…

L'INSTANT IN (et Off)

22/05/2026

Philipp Schmidt (Webedia Brand Xperiences) : « J’ai trahi mon héritage, mais le destin a fini par me rattraper »

Après avoir quitté l’Allemagne à 25 ans pour la France, sans parler un mot de français, il est devenu un « Français de choix ». Philipp Schmidt, Managing Director de Webedia Brand Xperiences, répond au « Questionnaire d’INfluencia », autour d’une madeleine et d’un thé, au sein de l’Hôtel Littéraire Le Swann* – Proust oblige.

CAMPAGNE

23/04/2026

Une caméra cachée d’anthologie signée LePub pour Heineken 0.0 qui invite des joueurs de Padel à échanger des balles avec Serena Williams !

Heineken 0.0 annonçait ce 20 avril son partenariat avec la légende du tennis Serena Williams lors d’un point presse à Amsterdam. Un premier film, une caméra cachée renversante nous met la bière à la bouche.

CAMPAGNE

15/04/2026

« Rien n’arrête le rugby féminin »: le clip coup de poing, sarcastique et puissant qui raconte l’histoire d’une misogynie ancienne

AXA est le 1er partenaire de la FFR à soutenir le rugby féminin en France. Publicis Conseil célèbre aujourd’hui ce partenariat via une campagne délicieusement sarcastique. Alice Holzman (AXA France), et Claire Viala (Publicis Conseil) nous en dévoilent les coulisses.

MEDIA

27/03/2026

Rossel France lance Instant, un média lifestyle local pour capter audiences et annonceurs

Rossel France déploie Instant, une marque lifestyle commune à ses titres régionaux. Objectif : capter les usages, renforcer l’engagement et proposer une offre publicitaire plus performante.

MARQUES

10/02/2026

« L’ubérisation du marché immobilier n’a pas eu lieu : les nouveaux opérateurs, un peu arrogants, ont presque tous déposé le bilan », Jérémy Ordronneau (Century 21)

Le Directeur Communication Marketing et IT de Century 21 tient bon dans le chaos en s’appuyant sur ses fondamentaux – un maillage d’agences immobilières bien implantées dans les villes – et en misant sur l’innovation : l’IA bien sûr mais aussi la création du site Bien Ici, parmi les leaders sur l’immobilier.

SOCIÉTÉ

02/02/2026

Amour sous algorithmes : quand l’IA s’invite dans notre intimité

Entre compagnons virtuels, applications amoureuses et solitude contemporaine, l’intelligence artificielle redéfinit nos rapports à l’amour, au couple et à l’intimité.

ETUDES

16/10/2025

44% des ados français de moins de 13 ans sont sur les réseaux, 72% indiquent une « hyperconnexion addictive » selon l’ARCOM

Bien qu’interdits aux moins de 13 ans, les réseaux sociaux sont massivement utilisés par les jeunes Français, révèle l’ARCOM. Soixante-deux pour cent des mineurs admettent mentir sur leur âge pour s’y connecter.

MEDIA

23/09/2025

CGV 2026 : création de billboards, colorisation des spots… l’IA décuple les capacités créatives des régies tv

Pas de publicité impactante et réellement efficace sans créativité ! Panorama de quelques nouvelles solutions que les pôles créatifs des régies ont intégrées dans leurs catalogues et qui ont, pour certaines, recours à l’intelligence artificielle.

FRANÇAISES, FRANÇAIS ETC.

28/05/2025

Miroir, miroirs – Narcisse et les avatars. Quelles représentations, quels modèles ?

La cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques 2024 à Paris a mis en scène la diversité des corps devant un milliard de téléspectateurs. Cet événement inclusif qui a suscité de nombreuses réactions devient un miroir des enjeux contemporains - politiques, moraux, esthétiques, identitaires - liés à la représentation corporelle. N'est-il pas la manifestation de ce que nos corps disent et ce que voulons nous leur faire dire ?...

MEDIA

15/04/2025

Constance Benqué, nouvelle présidente de l’Alliance de la Radio

Elle succède à Régis Ravanas, président de l’Alliance depuis sa création en janvier dernier. L’Alliance poursuit ainsi sa mission de défense du média radio avec cette nouvelle présidence. Objectifs : moderniser le cadre réglementaire et promouvoir la radio dans un environnement en mutation.

TENDANCES & INNOVATIONS

11/04/2025

Ce que l’IA publicitaire doit aux générations : l’étude révélatrice de Dailymotion Advertising

Ultra-personnalisation pour la Gen Z, efficacité discrète pour les Millenials, preuve sociale pour la Gen X, simplicité rassurante pour les Baby-boomers… Une étude Dailymotion Advertising x YouGov décrypte les attentes générationnelles face à la pub dopée à l’IA. Les résultats sont clairs : l’intelligence artificielle n’est pas un effet de mode, mais un outil aux usages très différenciés. Un enjeu stratégique pour les marques... au cas où elle ne l'aurait pas encore compris.

MEDIA

09/04/2025

Réforme de l’audiovisuel public : un examen laborieux à l’Assemblée, l’avenir du texte incertain

Le projet de réforme de l’audiovisuel public est freiné par plus de 1.600 amendements, rendant son adoption incertaine avant l’été. La création d’une holding France Médias reste au cœur du texte, contesté par la gauche et dont les débats avaient été suspendus la semaine dernière par un incident impliquant Rachida Dati.

INSIGHT NPA

01/04/2025

YouTube supprime les revenus publicitaires de deux chaînes diffusant de fausses bandes-annonces de films générées par l’IA

YouTube a suspendu la monétisation des chaînes Screen Culture et KH Studio pour avoir diffusé de fausses bandes-annonces générées par IA. Certains studios hollywoodiens demandent secrètement de leur reverser les revenus publicitaires de ces vidéos, en réponse la plateforme a exclu les deux chaînes de son programme de partenariat pour non-respect des règles de monétisation et de lutte contre la désinformation. Les créateurs ont toutefois la possibilité de contester cette décision.

TECH

11/02/2025

« L’IA va tous nous mettre au chômage », Stéphane Mallard

Les conséquences de l'intelligence artificielle sur l'emploi est au cœur des débats qui ont lieu, hier et aujourd'hui, à Paris au Sommet pour l’action sur l’IA. Beaucoup s'inquiètent des licenciements que pourraient provoquer les nouveaux outils aujourd'hui disponibles sur le net. Stéphane Mallard est prospectiviste et spécialiste des nouvelles technologies a un avis tranché sur ce thème. Cet expert croit dur comme fer que nous allons tous perdre notre boulot -lui y compris- dans un avenir très proche. Alors info ou intox ? À vous de juger...

TRIBUNES

16/01/2025

La capitulation des entreprises américaines face à Donald Trump

Avant même de retrouver le Bureau ovale, le Président élu suscite déjà une série d’initiatives flatteuses, voire serviles, de la part des grands dirigeants américains parmi lesquels Mark Zuckerberg. Retour et analyse sur ses récentes annonces, sa nouvelle approche de la liberté d'expression et ses principales attentes en retour de sa sujétion à Trump.

CAMPAGNE

16/12/2024

CB lance son premier manifesto et renforce son image de marque comme Visa et MasterCard

"Le paiement made in France", c'est la signature du film signé Altavia Disko qui débarque dans 800 salles de cinéma, dès ce lundi 16 décembre. Un manifesto qui s'inscrit dans la tendance actuelle mêlant slam et célébration de la francitude. À travers des vignettes et des portraits, il illustre la richesse et la diversité d'un Hexagone aux multiples caractères, dont CB fait partie. En piste pour l'interview de Françoise Fanari, Directrice de la Communication de CB .

08/07/2024

Les opérateurs de paris en ligne sont accusés de « matraquage publicitaire » pendant l’Euro 2024

Avec le démarrage de l’ Euro 2024 il y a deux semaines, une période charnière pour les opérateurs de jeux s’est ouverte. Selon une étude Harris interactive , plus de la moitié des Français vont suivre la compétition et parmi ceux-ci, plus d’un tiers a l’intention de parier. Le milliard d’euros de mises pourrait être atteint. À titre de comparaison, la Coupe du monde 2022 avait enregistré 900 millions d’euros de mises.

08/07/2024

Les élections législatives font la une des réseaux sociaux

L’annonce de la dissolution de l’Assemblée nationale a créé un déferlement de messages continu sur les réseaux sociaux. Depuis, les législatives sont au centre de plus de 23,4 millions de messages, propulsant le sujet sur le devant de la scène social media. Pour comprendre l’ampleur du phénomène, Visibrain analyse les tendances autour des élections législatives vues des réseaux sociaux.

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